標識標牌作為一種特定的視覺符號，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮。它是一個城市繁華的象征，是最能表達和反映城市文化和服務內涵的載體。對于大多數人來說，一座城市的記憶，除了它的美景和美食，還有顏值與內涵並存，給予指引和便捷服務的各種標識。
01標識標牌塑造了城市的性格
在日光下，她可能是方向或地點的指引，可能是特定地點的標志，可能是某些規則或內容的說明，也可能是各種品牌的身影；在夜色中，絢麗的燈光開啟 ，她流光溢彩，猶如黑夜中的明珠，散發出無窮的魅力，讓城市的夜晚更閃亮迷人。可以說，形形色色的標識標牌，塑造了城市的性格。比如︰日本的店招多以古拙質樸，頗具年代感，講究靈氣的設計為主，這些招牌常常與店家的個人風格融為一體，“見牌如見人”，將日本老字號的精明氣息表露無疑；香港的店招由于娛樂業的繁盛，五顏六色的霓虹燈成為標志性的顏色和香港標牌的特色，它象征了最鼎盛時期的香港；紐約的標牌充斥著流行和反叛，各種不斷變換的LED、閃爍光芒的字母和符號，組成了喧鬧的街區……
▲ 日本︰精明的老字號
▲ 香港︰曖昧的霓虹色
▲ 紐約︰欲望的大都會
由此可見，標識標牌對一個城市而言具有重要的意義，而且它隨著時代的變遷和城市的發展而不斷變化。據了解，伴隨著城市亮化、夜經濟的興起，以及新技術新材料的應用，具備照明功能的標識越來越普遍。
02標識照明與城市亮化相輔相成
那麼，照明標識在夜景中究竟有何重要作用？它對城市亮化有何影響？為了深入了解這些問題，筆者走訪了在光電標識行業經營多年的企業柏年智能。據柏年智能標識事業部營銷總監夏俊杰表示，標識廣告牌主要承載建築物或企業品牌的識別作用，品牌價值相對越自信和成熟的品牌，她們的標識標牌呈現方式越簡潔，更容易被觀眾識別和記憶。城市亮化則賦予城市建築景區環境氛圍營造，更具畫面感。兩者各具特點，又相互補充。標識與城市亮化都肩負著文化和視覺傳達功能。但相比城市亮化，具有照明功能的標識可24小時傳播，而城市亮化更多地在夜晚發揮作用。城市亮化著重于區域性的燈光氛圍營造，建築和品牌的標識更像是繁星點點，除了滿足夜間指引方向和商業宣傳的基本功能外，還豐富了夜景的內涵。同時，他還以余杭萬麗酒店為例，深入剖析標識在夜景中的作用，以及標識與亮化是如何相輔相成共同提升夜間視覺體驗的。
- 余杭萬麗酒店標識賞析 -
余杭萬麗酒店的建築室外照明充分融合了標識的優點，所有標識的大小、位置及形式經過反復推敲，最終形成絢麗的效果。
▲ 塔樓頂部
每當夜幕降臨，余杭萬麗酒店的標識（特別是塔樓頂部的R型標識，取自Renaissance[譯︰文藝復興]的首字母，代表“萬麗”）亮起來，塔樓的照明效果在波光粼粼的水面和夜空繁星點點間來回切換，醒目而迷人，讓人遠遠就能看見它所綻放出的耀眼光芒。一個標識標牌是否能成功傳播，重要的是在3秒鐘內能否給觀眾留下深刻印象，像類似十年前標識標牌，寸牌寸金，不乏把公司能寫的信息都密密麻麻制作出來，會很難讓觀眾留下很深刻記憶。此時此刻的萬麗酒店一個“R”非常容易識別，不僅是一個地理標志和定位，更是城市夜晚的一道亮麗風景，顯得那麼自信和有品位。
▲ 酒店門口R型雕塑
走近酒店，酒店入口處的不銹鋼R型雕塑與鏡面水景在夜空下閃閃發亮，像是竊竊訴說著散發光暈的秘密。水景底部的黑色光面花崗岩，讓池底顯得更為沉穩，讓倒影感以及鏡面效果更突出，讓人充分感受萬麗生活與服務的尊榮與華貴。
▲ Rbar藝術景牆
萬麗酒店Rbar藝術景牆采用室內裝修所用的鋁板材料，白天，在光線的照耀下熠熠生輝；夜晚，字母的炫彩設置讓立面變得更為豐富，增加了牆面的夜景觀感。用最簡單的方式塑造時尚與活力。
▲ 萬麗軒中餐廳
▲ 燃餐廳（自助餐廳）
▲ 千場日餐廳
酒店內餐廳標識，根據餐廳不同定位，運用不同的制作材質，巧妙的融合進餐廳整體氛圍里，讓還未進入餐廳的客人已經感受到不同的就餐氣氛。整體而言，萬麗酒店的標識與建築立面照明、城市肌理、周圍環境相互融合，相互呼應，用燈光創建視覺焦點，使建築亮燈後猶如點點星辰照亮夜空，在無任何突兀感的情況下使酒店在周邊城市環境中脫穎而出。
從余杭萬麗酒店的標識賞析中，我們可以充分認識到，標識是集獨特性、文化性和藝術性于一體的藝術品，其設計、制作和安裝必須充分考慮規劃、建築、空間、雕塑、邏輯、色彩、美學、材質等多個因素，使整體建築既與周圍的環境相融，又不流于俗套和平庸。
“當下，標識已經不僅僅只是一個指明方向或傳達品牌信息的標牌，它還是優化城市空間結構、完善城市功能、提升城市品質的必要設施，同時也是美化城市環境、宣傳城市形象的重要景觀。因此，標識的設計和制作，需要充分結合品牌概念、城市特點與文化內涵，具有民族個性和地方特色，並與周圍的環境相互呼應，和諧統一，從而達到展現城市及品牌的文化風貌，提升他人對城市和品牌的整體印象。”夏俊杰說道。
03標識照明需要不斷創新和跨界
標識亮化作為現代城市的一道靚麗風景線，愈來愈受到重視。然而，由于我國標識亮化起步較晚，從產業鏈分工而言，制作實體企業更多處于產業鏈末端，集中在鈑金、吸塑、油漆、絲印和貼膜加工環節，目前市場競爭充分，因而大多企業都在創意、設計、選材、制作等許多方面攻堅克難，發展各自亮點和特色，標識缺乏軟實力正好是亮化設計可以給與標識業者更多啟發和合作，促進標識標牌行業，發展新工藝，推出新產品。
夏俊杰認為，城市亮化隨著時代的變遷和科技的進步衍生出了更多的新型技術，標識行業得益于技術的進步和新科技的應用在近年也取得了較快發展，如發光標牌在燈光技術不斷創新的推動下進行了更新迭代。因此，當下標識行業的發展需要不斷有新技術引進，甚至是進行技術跨界，帶領傳統工藝不斷創新。尤其是公共導視產品，面對人們對大數據采集與運用的迫切需求，智能、智慧標識會更有市場空間和潛力。標識是城市現代化必要的視覺設施，是城市環境信息的傳遞載體、展示方式，甚至可以說是一座城市的差異化體現。其設計制作必須與城市、建築、品牌和周圍環境相融合，特別是標識的照明與亮化，在保持個性的同時，要與城市亮化相結合，形成一個協調的整體，相互補充，共同提升城市夜間的視覺體驗，塑造城市的獨特魅力。